Đôi khi được dùng để làm cho các điểm mà một số thông tin, dữ liệu có thể được "thú vị, nhưng không có liên quan". Quản lý cần biết "chúng tôi đang cố gắng để học hỏi từ những dữ liệu này (mục đích của những dữ liệu này là những gì)?" "Chúng ta biết gì về các dữ liệu được thu thập như thế nào?" "Các dữ liệu gì cho chúng tôi biết?" "Các dữ liệu không nói cho chúng ta rằng chúng ta cần phải biết?"