שם, טווח, עיצוב, סמל, או כל תכונה אחרת המזהה אחד המוכר טובין או שירותים, להבדיל מאלו המוכרים האחרים. המונח המשפטי של המותג הוא סימן מסחרי. המותג יכול לזהות פריט אחד, משפחה של פריטים או כל הפריטים של המוכר הזה.